Lancement de l’Apple Watch : Apple peut-elle devenir une marque de Luxe ?

Cette semaine, le groupe de Cuppertino a dévoilé sa tant attendue Apple Watch : au-delà de l’innovation technologique, le caractère hautement esthétique de cette dernière-née Apple interpelle. Et pour cause ! Pour la concevoir, la marque à la pomme s’est entourée de grands noms de l’univers de la mode et du luxe (Yves Saint Laurent, Tag Heuer, Burberry…).

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Revue Française du Marketing n°251 (1/4)

Rédacteur en chef : Philippe Jourdan

Articles de J.-C. Pacitto, O. Berge, T. Albertini, D. Bereni, X. Pieri, A. Lapeyre, Z. Malas, D. Guiot, N. Makaoui, H. Nagati, G. Paché, L. Attuel-Mendes, M. Filser et J.-F. Notebaert.