Monitoring Brand Assets© : Baromètre « Exclusivité & Désirabilité » 2015 – Chine.
communiqués de presse
Volkswagen : quand la communication se « GRIPPE » !
Prenant un virage mondial, l’affaire Volkswagen (VW) est aujourd’hui lourde de conséquences pour le groupe Allemand. Ainsi, au-delà de la chute de l’action en bourse (la plus importante de son histoire), des pertes financières enregistrées et à venir (le groupe risque une amende d’un montant total de 18 milliards de dollars), l’image de la marque, porte-drapeau du « made in Germany » et de l’excellence est désormais entachée pour tricherie… Quelle sera l’empreinte à terme pour le constructeur et pour les différentes marques du groupe (Porsche, Audi, etc.)? Quels impacts sur les autres constructeurs automobiles ? Comment reconstruire son capital confiance lorsque l’on a menti ?
Storytelling : quelle efficacité pour la stratégie de marque ?
Afin d’accompagner son repositionnement sur le storytelling au féminin, l’agence 79C (ex. Carlin Communication), a commandé au cabinet d’étude et de conseil en stratégie de marque Promise une étude sur la perception du « storytelling » auprès de plus de 500 français. Si ce procédé de communication est en effet de plus en plus plébiscité dans divers secteurs, l’agence 79C a souhaité faire un focus sur l’impact du storytelling sur les marques dans l’univers du féminin, particulièrement Mode et Beauté.
Promise intègre le cercle très fermé des experts d’Internal Consulting Group (ICG)
Promise, cabinet d’études et de conseil en stratégie de marque, devient l’un des 300 membres hautement qualifiés d’International Consulting Group (ICG). Ce réseau, qui rassemble de manière transnationale les meilleurs experts dans différents domaines (marketing, finance, gouvernance, gestion des risques etc…) a pour vocation de proposer aux entreprises des prestations de conseil de très haut niveau.
Internal Consulting Group : une approche inédite du conseil
Depuis sa création en 2011, ICG rassemble des consultants en stratégie et management à haute valeur ajoutée, ayant chacun des compétences complémentaires et couvrant un très large spectre de secteurs d’activité et de métiers.
Promise intègre le cercle très fermé des experts d’Internal Consulting Group (ICG)
Depuis sa création en 2011, ICG rassemble des consultants en stratégie et management à haute valeur ajoutée, ayant chacun des compétences complémentaires et couvrant un très large spectre de secteurs d’activité et de métiers. Première plateforme globale de conseil aux entreprises (grands groupes ou PME),ICG propose une approche totalement novatrice du conseil : des missions menées par les meilleurs experts internationaux dans leur domaine, dotés d’une vision innovante de leur secteur et la constitution d’équipes dédiées, agiles, flexibles et réactives.
Storytelling : quelle efficacité pour la stratégie de marque ? 1 Français sur 3 attend d’une marque qu’elle lui raconte une histoire
Promise délivre ici les principaux enseignements de l’étude :
De l’émergence de critères émotionnels chez le consommateur…
Si la qualité des produits et services proposés par les marques de mode et de beauté demeure un critère fondamental pour les acheteurs (45% des sondés le place en 1ère position pour les enseignes de mode et 49% pour les enseignes de beauté), l’étude Promise révèle l’émergence d’attentes qui sont aujourd’hui davantage émotionnelles. En effet, un peu plus de 20% des hommes et femmes interrogées recherchent une interaction, un dialogue, une émotion, une histoire autour de la marque…