communiqués de presse

« Avec mon collègue Jean-Claude Pacitto, nous avons voulu démonter une idée fausse selon laquelle les PME-PMI n’auraient pas de démarche marketing. En réalité, elles adoptent aujourd’hui une démarche marketing originale, pragmatique, souvent fondée sur la confrontation de l’observation du terrain et de la stratégie marketing élaborée a priori … », explique Philippe Jourdan CEO de Promise Consulting.

Promise Consulting, société d’études et de conseil en marketing, experte dans l’optimisation des stratégies de marques, annonce une triple participation à l’évènement phare du mois d’avril : le Printemps des Etudes (#PrintempsDesEtudes), grand rendez-vous des professionnels du secteur des sondages et des études marketing et d’opinion.
Le Printemps des Etudes se tiendra les 14 et 15 avril au Palais Brongniart à Paris. L’occasion d’assister à des conférences et des ateliers clés pour suivre et comprendre les évolutions et innovations d’un secteur en ébullition.

Quels seront les tendances et les nouveaux enjeux des marques en 2016 ? Le digital sera-t-il au cœur de leurs stratégies ?  Philippe Jourdan, Valérie Jourdan
et Jean-Claude Pacitto, trois experts reconnus en marketing, publient un ouvrage original au titre volontairement provocateur : « Le Marketing de la Grenouille, nouvelles stratégies de marques pour nouveaux consommateurs ». Un état des lieux sans concession : les consommateurs, devenus des conso-battants, ont changé plus vite que les marques et le marketing peut mourir demain du syndrome de la grenouille ! Truffé d’exemples, appuyé sur des études de référence, cet ouvrage est un plaidoyer pour une redéfinition des stratégies et des outils marketing, afin de reconquérir un consommateur décliné en 5 portraits robots.

A quelques jours des Fêtes de fin d’année, Philippe Jourdan, Valérie Jourdan et Jean-Claude Pacitto, trois experts reconnus en marketing, publient un ouvrage original au titre volontairement provocateur : « Le Marketing de la Grenouille, nouvelles stratégies de marques pour nouveaux consommateurs ».

Face à l’émergence du digital et des crises économiques et sociales, cet ouvrage invite à repenser le comportement des consommateurs et leurs relations aux marques et aux distributeurs et soulève de nombreuses questions :

   * La croissance ne redémarre pas : le conso-battant est-il responsable ?

   * Le magasin face aux acteurs du e-commerce : la revanche des « Brick & Mortar » et des enseignes en nom propre.

   * Achats de Noël sous le signe du Minimalisme ou du Touche-à-tout opportuniste ?

A l’occasion de l’ouverture de la COP 21 au Bourget, de nombreuses marques ont choisi de communiquer autour de leurs initiatives en faveur de la lutte contre le réchauffement climatique et, d’une façon plus générale, autour de leur engagement au service du développement durable. Les entreprises mécènes et partenaires sont naturellement au premier rang mais doivent-elles être les seules concernées ?

   * Nous restons persuadés qu’il est de l’intérêt des marques fortes de demain – et pas uniquement dans le secteur de l’énergie – de prendre l’initiative en matière de lutte contre le réchauffement climatique. Tout processus de production et de consommation est destructeur de ressources.Or l’éthique de marque est aujourd’hui indissociable d’une exigence forte qu’expriment les consommateurs : satisfaire notre « vouloir » d’achat sans mettre en danger l’existence des générations futures. Il s’agit d’un pacte implicite, indissociable de toute ambition de marque.

Le Black Friday, événement importé des Etats-Unis, et qui se tient ce vendredi 27 novembre, représentait une occasion pour les enseignes d’augmenter leurs ventes à l’approche des fêtes de Noël. Toutefois, dans le contexte actuel, fallait-il maintenir le Black Friday ?

* Black Friday : un nom malheureux dans le contexte des événements dramatiques vécus à Paris ?

* N’y avait-il pas des opportunités fortes de mobiliser autour de valeurs positives en débaptisant l’événement ?

Promise Consulting, société de conseil et d’études en marketing, en collaboration avec BNP Exane a publié les résultats de la 2^ème vague du Baromètre Promise Consulting – BNP Exane « Exclusivité & Désirabilité 2015 ». Etabli auprès des femmes chinoises les plus fortunées, ce baromètre met en avant les 15 premières marques jugées les plus exclusives et les plus désirables en Chine dans l’univers de la Mode féminine.

L’étude révèle un attrait certain de cette clientèle pour les grandes maisons parisiennes qui caracolent en tête du classement et incarnent le très grand luxe. Avec le développement de la société de consommation chinoise et l’émergence d’un consommateur averti, cette étude soulève d’autres problématiques et  invite à repenser le marché du luxe en Chine.