communiqués de presse

Prenant un virage mondial,  l’affaire Volkswagen (VW) est aujourd’hui lourde de conséquences pour le groupe Allemand. Ainsi, au-delà de la chute de l’action en bourse (la plus importante de son histoire), des pertes financières enregistrées et à venir (le groupe risque une amende d’un montant total de 18 milliards de dollars), l’image de la marque, porte-drapeau du « made in Germany »  et de l’excellence est désormais entachée pour tricherie… Quelle sera l’empreinte à terme pour le constructeur et pour les différentes marques du groupe (Porsche, Audi, etc.)? Quels impacts sur les autres constructeurs automobiles ? Comment reconstruire son capital confiance lorsque l’on a menti ?

Afin d’accompagner son repositionnement sur le storytelling au féminin, l’agence 79C (ex. Carlin Communication), a commandé au cabinet d’étude et de conseil en stratégie de marque Promise une  étude sur la perception du « storytelling » auprès de plus de 500 français. Si ce procédé de communication est en  effet de plus en plus plébiscité dans divers secteurs, l’agence 79C a souhaité faire un focus sur l’impact du  storytelling sur les marques dans l’univers du féminin, particulièrement Mode et Beauté.

Promise, cabinet d’études et de conseil en stratégie de marque, devient l’un des 300 membres hautement qualifiés d’International Consulting Group (ICG). Ce réseau, qui rassemble de manière transnationale les meilleurs experts dans différents domaines (marketing, finance, gouvernance, gestion des risques etc…) a pour vocation de proposer aux entreprises des prestations de conseil de très haut niveau.

Internal Consulting Group : une approche inédite du conseil
Depuis sa création en 2011, ICG rassemble des consultants en stratégie et management à haute valeur ajoutée, ayant chacun des compétences complémentaires et couvrant un très large spectre de secteurs d’activité et de métiers.

Depuis sa création en 2011, ICG rassemble des consultants en stratégie et management  à haute valeur ajoutée, ayant chacun des compétences complémentaires et couvrant un  très large spectre de secteurs d’activité et de métiers. Première plateforme globale de conseil aux entreprises (grands groupes ou PME),ICG propose une approche totalement novatrice  du conseil : des missions menées par les meilleurs experts internationaux dans leur domaine, dotés d’une vision innovante de leur secteur et la constitution d’équipes dédiées, agiles, flexibles et réactives.

Promise délivre ici les principaux enseignements de l’étude :

De l’émergence de critères émotionnels chez le consommateur…

Si la qualité des produits et services proposés par les marques de mode et de beauté demeure un critère fondamental pour les acheteurs (45% des sondés le place en 1^ère position pour les  enseignes de mode et 49% pour les enseignes de beauté), l’étude Promise révèle l’émergence d’attentes qui sont aujourd’hui davantage émotionnelles. En effet, un peu plus de 20% des hommes et femmes interrogées recherchent une interaction, un dialogue, une émotion, une histoire autour de la marque…

En collaboration avec BNP Exane, un acteur majeur de la Finance de Marché en Europe et un spécialiste reconnu de la recherche et de l’analyse sectorielle sur les actions européennes, Promise, société de conseil et d’études en marketing, publie les résultats de la 1^ère vague du Baromètre Promise – BNP Exane « Luxe et Désirabilité 2015 ». Ce baromètre classe les 15 premières marques les plus exclusives et les plus désirables en France dans le secteur de la Mode. Ce Baromètre est établi auprès des femmes les plus fortunées et porte sur les marques de prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires issues du classement Industry Interviews, Exane Paribas Estimates & Analysis (2014).

Ce baromètre en collaboration avec BNP Exane traduit notre volonté de rapprocher le Marketing et l’Analyse Sectorielle et Financière. Notre approche Monitoring Brand Assets^® se révèle très complémentaire des analyses menées par les experts de BNP Exane et en cela, les résultats de notre baromètre commun appréhendés selon deux angles d’expertise différents, marketing et financier, apportent une valeur ajoutée unique aux dirigeants et aux décideurs dans le secteur du Luxe.