Xerfi Canal a reçu Philippe Jourdan, fondateur de Promise Consulting, professeur à l’IAE Paris Est Créteil, pour parler de l’évaluation des marques.
Pour en savoir plus et découvrir l’entretien, c’est ici :
Quel est le statut du marché du luxe et du numérique dans ce monde Covidisé 2021 ? Il y a un peu plus de trois ans, Philippe Jourdan, l’un des plus grands experts mondiaux en marketing du marché du luxe, me disait que le rôle du numérique dans le marché du luxe n’était pas aussi important qu’on aurait pu le croire. Je l’ai interviewé il y a quelques semaines afin de mieux comprendre la situation actuelle et évaluer dans quelle mesure elle avait changé sous l’effet de la pandémie. Voyons ce qui s’est passé au cours des trois dernières années et plus particulièrement en 2020-2021. À savoir, en ce qui concerne la montée imparable de la Chine sur le marché du luxe. Surtout, selon Philippe, les attitudes concernant l’achat en ligne de produits de luxe ont radicalement changé pendant cette crise. Tout cela pourrait bien finir par modifier à jamais les comportements des consommateurs.
64 % des Français pensent qu’une marque doit communiquer si elle met en place des actions RSE (responsabilité sociale et sociétale des entreprises). Face à ce nombre, la défiance des mêmes personnes interrogées est très élevée : 66 % estiment que les actions promues ne sont pas une réalité. Ce constat s’est accéléré depuis 2019 où ils n’étaient que 49 %. Pour Julien Quidor Dit Pasquet, co-fondateur de l’agence créative The Good Company, « on est en train d’assister à une révolution responsable où des marques vont se faire disrupter socialement et environnementalement sur leurs responsabilités.
Xerfi Canal https://www.xerficanal.com/ a reçu Philippe Jourdan, fondateur de Promise Consulting, professeur à l’IAE Paris Est Créteil https://www.iae-paris-est.fr/fr/ecole-de-management, pour parler des marques et du luxe. Pour écouter l’interview : https://bit.ly/3DcJ6Gw
The Good Company, agence conseil engagée et responsable, lance en partenariat avec Promise Consulting et The New Anthropology un nouvel outil pour aider les marques à identifier, créer et prioriser les preuves de leur engagement.
À l’heure où toutes les marques aujourd’hui cherchent à valoriser leurs engagements sociétaux et environnementaux, quelles preuves d’engagement prioriser pour la communication ? Comment se différencier ? Quelles innovations à impact positif prioriser ? C’est pour répondre à toutes ces questions que The Good Company, agence conseil engagée et responsable, lance un nouvel outil, The Good Proof, pour aider les marques à identifier, créer et prioriser les preuves de leur engagement.
Dans la jungle des bonnes intentions, des #engagements véritables ou supposés des #marques, comment s’y retrouver ? Qui croire ? Faut-il ou pas communiquer ? The Good Company, avec Promise Consulting et The New Anthropology proposent une nouvelle démarche rapide et efficace : The Good Proof.
Avec leurs trois expertises : celles de The Good Company en conseil aux marques, celles de Promise Consulting en études de marché et #customer #intelligence et celles de The New Anthropology en matière de design thinking et réflexion collective exploratoire. « Labels, normes, produits, services, sourcing, #marque employeur… les champs d’intervention possibles pour une entreprise en matière de #responsabilité sociale et environnementale sont potentiellement très vastes. Alors que les marques sont plus que jamais enjointes à prendre position sur des sujets responsables (cf. l’actualité autour de la Loi Pacte, les entreprises à mission ou encore les États Généraux de la Communication), la question de quelles #initiatives mettre en avant se pose de façon urgente » explique Luc Wise, CEO et Fondateur de The Good Company. Plusieurs annonceurs sont déjà bêta-testeurs de ce nouvel outil. Découvrez ci-dessous le #témoignage de notre #client dans l’univers de la #beauté, Kadalys.
Publié par The Good Proof, le 4 janvier 2021
Élu “Publicitaire de l’Année” et son agence The Good Company fondée en 2019 “Agence de Demain” lors de la 41ème édition du Grand Prix des Agences de L’Année, Luc Wise redonne espoir. Et pour cause, The Good Company est une agence à l’ADN on ne peut plus engagé, qui promet d’accompagner le changement des annonceurs de tous bords au prisme d’une communication responsable et engageante. Par ailleurs, cette agence du Good lance un programme dédié à ce sujet aux mille possibles qu’est la RSE : The Good Proof. Pour amorcer 2021 la rédaction a souhaité connaître sa vision du marché, sa feuille de route RSE, les défis surmontés de l’année passée et les objectifs de celle à venir. A vos mirettes, les bons conseils sont au rendez-vous, en interview.
#PromiseConsulting #TheGoodProof
Commentaires récents